Quy định về quảng cáo đồ uống có cồn (nếu có bán kèm) là một vấn đề phức tạp và có sự khác biệt lớn giữa các quốc gia và khu vực. Tại Việt Nam, quy định về quảng cáo đồ uống có cồn được quy định trong Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn liên quan. Dưới đây là mô tả chi tiết về các quy định này, tập trung vào các điểm quan trọng:
1. Đối tượng điều chỉnh:
*
Đồ uống có cồn:
Quy định này áp dụng cho các sản phẩm đồ uống có chứa cồn, bao gồm rượu, bia, và các loại đồ uống có cồn khác.
*
Cơ sở kinh doanh bán đồ uống có cồn:
Các nhà hàng, quán bar, cửa hàng tiện lợi, siêu thị và các cơ sở kinh doanh khác có bán đồ uống có cồn.
*
Các hoạt động quảng cáo:
Bao gồm quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo tại điểm bán, quảng cáo trên internet, quảng cáo qua điện thoại, và các hình thức quảng cáo khác.
2. Nội dung quảng cáo bị cấm hoặc hạn chế:
*
Cấm quảng cáo rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên:
Luật Quảng cáo Việt Nam cấm quảng cáo rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên. Điều này có nghĩa là các loại rượu mạnh như whisky, vodka, cognac, v.v. không được phép quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng.
*
Hạn chế quảng cáo rượu, bia có độ cồn dưới 15 độ:
*
Thời gian:
Quảng cáo bia, rượu có độ cồn dưới 15 độ chỉ được thực hiện từ 18 giờ đến 6 giờ sáng hôm sau. Điều này nhằm hạn chế sự tiếp xúc của trẻ em và thanh thiếu niên với quảng cáo đồ uống có cồn vào ban ngày.
*
Địa điểm:
Cấm quảng cáo tại các địa điểm sau:
* Cơ sở giáo dục, y tế.
* Địa điểm vui chơi, giải trí dành cho trẻ em.
* Địa điểm công cộng khác có thể gây ảnh hưởng đến trẻ em.
*
Hình thức:
* Không được sử dụng hình ảnh, nội dung quảng cáo khuyến khích hoặc liên hệ trực tiếp đến việc lái xe sau khi uống rượu, bia.
* Không được sử dụng hình ảnh, nội dung quảng cáo liên quan đến trẻ em hoặc thanh thiếu niên.
* Nội dung quảng cáo phải tuân thủ các quy định về đạo đức, văn hóa, và thuần phong mỹ tục Việt Nam.
*
Yêu cầu về cảnh báo sức khỏe:
Quảng cáo rượu, bia có độ cồn dưới 15 độ phải có thông điệp cảnh báo về sức khỏe, ví dụ như “Uống rượu bia có thể gây tai nạn giao thông” hoặc “Không lái xe sau khi uống rượu bia”. Thông điệp này phải được hiển thị rõ ràng, dễ đọc và dễ nhận biết.
*
Quảng cáo trên internet:
* Tuân thủ các quy định chung về quảng cáo rượu, bia.
* Có biện pháp kỹ thuật để ngăn chặn người dưới 18 tuổi tiếp cận quảng cáo. Ví dụ: yêu cầu xác nhận độ tuổi trước khi xem quảng cáo.
*
Quảng cáo tại điểm bán (POSM – Point of Sale Materials):
* Tuân thủ các quy định về địa điểm và thời gian quảng cáo (nếu có).
* Không được đặt POSM ở những vị trí dễ thấy, dễ tiếp cận đối với trẻ em.
* POSM phải có thông điệp cảnh báo về sức khỏe.
3. Các hành vi bị cấm trong quảng cáo đồ uống có cồn:
*
Quảng cáo sai sự thật:
Cấm quảng cáo sai lệch về chất lượng, công dụng, thành phần của sản phẩm.
*
Quảng cáo gây nhầm lẫn:
Cấm quảng cáo gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng về sản phẩm hoặc thương hiệu khác.
*
Quảng cáo so sánh trực tiếp:
Cấm quảng cáo so sánh trực tiếp sản phẩm của mình với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
*
Quảng cáo không lành mạnh:
Cấm quảng cáo sử dụng hình ảnh, ngôn ngữ không phù hợp với thuần phong mỹ tục, hoặc khuyến khích hành vi tiêu dùng quá mức.
*
Quảng cáo nhắm mục tiêu đến trẻ em:
Cấm quảng cáo trực tiếp hoặc gián tiếp nhắm mục tiêu đến trẻ em hoặc thanh thiếu niên.
4. Trách nhiệm của các bên liên quan:
*
Doanh nghiệp quảng cáo:
Chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo và phải đảm bảo tuân thủ các quy định của pháp luật.
*
Chủ sở hữu phương tiện quảng cáo:
Chịu trách nhiệm kiểm tra nội dung quảng cáo trước khi phát sóng hoặc đăng tải.
*
Cơ quan quản lý nhà nước:
Có trách nhiệm kiểm tra, giám sát và xử lý các hành vi vi phạm quy định về quảng cáo.
5. Chế tài xử lý vi phạm:
Các hành vi vi phạm quy định về quảng cáo đồ uống có cồn có thể bị xử phạt vi phạm hành chính theo quy định của pháp luật. Mức phạt có thể từ cảnh cáo đến phạt tiền, tùy thuộc vào mức độ và tính chất của vi phạm. Ngoài ra, cơ quan quản lý nhà nước có thể áp dụng các biện pháp khắc phục hậu quả, như yêu cầu gỡ bỏ quảng cáo sai phạm, cải chính thông tin, v.v.
Ví dụ cụ thể:
*
Quán bar A bán bia và rượu vang (dưới 15 độ cồn):
* Được phép quảng cáo bia và rượu vang trên website của quán, nhưng phải có biện pháp kỹ thuật để ngăn chặn người dưới 18 tuổi tiếp cận.
* Được phép đặt banner quảng cáo bia trước cửa quán, nhưng phải đảm bảo không gần trường học hoặc khu vui chơi trẻ em.
* Phải có thông điệp cảnh báo sức khỏe trên banner và trên menu.
* Không được quảng cáo trên Facebook vào ban ngày.
*
Công ty B sản xuất rượu whisky (trên 15 độ cồn):
* Không được phép quảng cáo sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng trên các phương tiện truyền thông đại chúng.
* Có thể thực hiện các hoạt động marketing khác như tài trợ sự kiện (nhưng phải tuân thủ các quy định liên quan), hoặc quảng bá thương hiệu thông qua các kênh B2B (ví dụ: giới thiệu sản phẩm cho các nhà phân phối, đại lý).
Lưu ý quan trọng:
* Quy định về quảng cáo đồ uống có cồn có thể thay đổi theo thời gian. Do đó, các doanh nghiệp và cá nhân cần thường xuyên cập nhật thông tin pháp luật để đảm bảo tuân thủ.
* Khi triển khai các chiến dịch quảng cáo, nên tham khảo ý kiến của các chuyên gia pháp lý để đảm bảo tuân thủ đầy đủ các quy định.
Hy vọng thông tin này cung cấp cho bạn cái nhìn chi tiết về quy định về quảng cáo đồ uống có cồn (nếu có bán kèm) tại Việt Nam. Bạn nên tìm hiểu kỹ các văn bản pháp luật hiện hành để có thông tin chính xác và đầy đủ nhất.
Nguồn: Viec lam TPHCM